影市观察：姑妈，你怎么了？

很遗憾，这篇文章中，你看不到任何惊喜或亮点。因为在过去的七天中，华语电影市场经历了一个并不愉快的十一。

截止10月7日，2018年国庆档票房共计报收19亿元，较去年同期的24.11亿，大幅下降。

周润发、郭富城主演的[无双]、开心麻花新片[李茶的姑妈]和张艺谋的[影]，分别包揽了国庆档票房前三。

被寄予厚望的[李茶的姑妈]先期票房稳中求胜，却在后期遭遇滑铁卢。上映8天，票房最终定格在5.16亿，颇为意外。

不知是[姑妈]中男扮女装的反串戏份，影响了观众的心情

张艺谋新片[影]成绩尚可。作为一部动作成分仅占30%的古装片来说，即便有水墨风、邓超一人分饰两角为噱头，但4.53亿的票房已几近饱和。

相比之下，[无双]则凭借去港片化的营销策略和极高的口碑，于七天内砍下6.82亿票房，是国庆档中，最具票房潜力的影片之一。

但根据猫眼数据，影片的预估票房为11.49亿。从目前的成绩看，[无双]还有很长的路要走。

周润发+郭富城的卡司阵容和超高口碑，国庆档影片中，[无双]可谓是最有「卖相」的一部

上述三部影片在十一期间的票房收入共计15.7亿。但回顾去年，仅[羞羞的铁拳]一部影片的国庆档收入就拿下了14亿。

除此之外，同属国庆档的[古剑奇谭之流月昭明]、[阿凡提之奇缘历险]、[营救汪星人]则完全沦为炮灰，票房均未过亿。

值得一提的是投资达到2亿的[古剑奇谭之流月昭明]，影片上映七天，票房仅为1335万，步了[阿修罗]后尘，基本难以回本。

即便是王力宏也无法挽回[古剑奇谭之流月昭明]的失利

和往年相比，今年国庆档并没有“爆款”影片出现。在上映的几部影片中，也仍然是走的警匪、喜剧、古装等类似的题材。

本期「华语电影权力榜」(微信：mvquanlibang）便为您盘点「十一国庆档的那些事儿」。

开心麻花“不开心”

喜剧片遭遇集体滑铁卢

国庆假期前，[李茶的姑妈]的票房预售为4542万，较去年同期上映的[羞羞的铁拳]5328万的预售票房，成绩相当。

作为国庆档的重头戏，被寄予厚望的「开心麻花」前期票房并没没有让观众失望。上映前两天，一直稳坐票房榜的头把交椅。

真正变化的是在10月2日。在经历了票房爆棚之后，[姑妈]当日票房瞬跌至8321万，较前一天的1.08亿少了3成，被[无双]反超。

逆袭的[无双]在2日以近亿元的单日票房反超[姑妈]

而与此同时，两部影片的舆论口碑也逐渐显现。

[姑妈]开局豆瓣评分仅5.8，较[羞羞的铁拳]的6.9分和[夏洛特烦恼]的7.5分，相差甚远。

而[无双]的口碑开局则为7.5。作为一部以伪钞制造为主题的影片，这个成绩可以算是今年港片中口碑的第一。

今年上映的三部港片中，豆瓣口碑均未过6.0

回顾近两年的爆款喜剧，作为票房灵丹的开心麻花，一直以贫富和性别反差，作为妙药。

[羞羞的铁拳]用性别错位来制造笑料，[西虹市首富]则以更经典的贫富差作为卖点。两种喜剧形式均非首创，但加上开心麻花的本土化包装后，笑果异常。

但回头再看[姑妈]，穷小子想借机利用富豪姑妈迎娶女友，却意外把男员工错当成了姑妈，于是将错就错，闹剧就此上演。

主打贫富差的老梗，加上男女性别错位，冷饭新炒的「姑妈」难免被背上了俗套、圈钱的「锅」。

再加上影片距离[西虹市首富]上映隔了不到3个月，过于密集的排片策略，也难免让人生厌。

较之[姑妈]，国庆档另一部喜剧[胖子行动队]，则仍然主打传统的搞笑喜剧风。

而作为片中最大卖点的「加肥」装，却并未起到太多宣传作用，加上毫无惊喜的剧情，截止目前，[胖子行动队]的累计票房仅为2.01亿。

[胖子行动队]几乎全程沦为[姑妈]的陪跑

题材雷同

「爆款」集体失踪

无论「姑妈」成功与否，今年的国庆档还是少了一部「爆款」。

无论是去年的[战狼2]还是今年的[红海行动]、[我不是药神]，近两年的华语电影市场，似乎并不缺少「爆款」。

[战狼2]、[红海行动]为主旋律影片开启了一片新大陆，[药神]则是对现实题材的全新探索，而国庆档影片，却仍然以类似的题材复刻着去年的成功。

[无双]更像是去年的[追龙]，6.82亿的票房和[追龙]别无二致

最为明显的则是张艺谋的[影]。和邓超的一人分饰两角相比，影片的宣传重点仍然在张艺谋对颜色的运用上，即从原来的彩色变为黑白水墨。

除此之外，无论是剧情还是表演，均缺少突破之处。

学习[阿修罗]，[古剑奇谭]直接隐形

IP制作已经走到尽头

在国庆档的几部大制作中，[古剑奇谭之流月昭明]无疑是最为「低调」的一部了。不仅前期宣传几乎难觅，影片上映8天，累计票房仅1341.7万。

近两年IP改编电影似乎已经走到尽头，在暑期档[阿修罗]票房惨败的情况下，[古剑奇谭]似乎也步入了后尘。

相关媒体文章中，几乎都给了[古剑奇谭]相同的评价，「不伦不类」

作为一部知名游戏改编的电影，对于粉丝而言，[古剑奇谭]最大的期待，就是能否完美还原游戏。但显然，片中所呈现的场景，很难让游戏粉满意。

此外，近年来观众已经逐渐对奇幻类古装片失去兴趣，无论是去年的[三生三世十里桃花]还是今年的[阿修罗]，在大量的特效下，剧情显然成为了鸡肋。

充斥着大量棚拍特效[古剑奇谭]，很容易产生审美疲劳

于是，既不能让游戏粉满意，也没有足够的噱头吸引普通观众的[古剑奇谭]就这样成为了国庆档的「炮灰」。在暑期档、国庆档接连失利的古装奇幻片，在未来也是一片迷茫。

在经历了去年票房、口碑双赢的局面后，今年的国庆档的「降温」，既是偶然，也是必然。

偶然的是，原本作为「爆款」的影片今年却遭遇了降温，但必然的是，作为一个成熟的市场，华语电影也可因此为契机，制作出更加成熟和更符合观众需求的佳片。

今年的国庆档，或许只是更多「爆款」影片发酵的开始。

原标题：影市观察：姑妈，你怎么了？

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