星空演讲：撕开自我，这里有明星的另一面

发布时间：2018-12-17 13:00:33

作者/刀刀就在今晚，今年《星空演讲》的最后一期直播落下了帷幕。台上的明星相继退场，台下的观众意犹未尽。尽管天气寒冷，这场长达两个多小时的演讲活动还是吸引了众多观众来到剧院。台下黑压压一片，人们都沉浸在刚结束的演讲之中。这是《星空演讲》第六季的舞台，为了这期节目，工作人 ...

作者/刀刀

就在今晚，今年《星空演讲》的最后一期直播落下了帷幕。

台上的明星相继退场，台下的观众意犹未尽。尽管天气寒冷，这场长达两个多小时的演讲活动还是吸引了众多观众来到剧院。台下黑压压一片，人们都沉浸在刚结束的演讲之中。这是《星空演讲》第六季的舞台，为了这期节目，工作人员已经准备了四个多月。

舞台的布景很简洁，一束光，一方幕布，就是全部。在这个舞台上，鲜有不紧张的演讲者。有人手心上全是汗，有人紧紧地攥着提词卡，也有人演讲时声线颤抖。这些平时自信满满的明星和跨界名人们，在登上这个空旷的舞台前，都曾反复修改、排练过这15分钟的演讲。或是在拍戏的间隙，或是在下班的路上，或是在拥挤的后台。

这一期，他们准备的演讲内容，都围绕着主题“逆生的力量”。这是一批都曾面临过诸多争议的公众人物。董璇因为丈夫高云翔的争议仍处于风口浪尖，黄奕的婚姻生活曾长期占据各大娱乐版，洪晃则常有惊人之语引起各方的争议。蔡康永、张大大等人也莫不如是。

从2016年开播至今，这档明星名人演讲节目已经走到了第六季，从一场品牌活动升级为一年两季，每季四期的固定节目。每一季，都有数十位明星和跨界名人登上舞台，向观众分享他们的故事和思考。

在此之前，《星空演讲》已经产出了多期爆款内容，如赵丽颖的《我小小的英雄主义》，姚晨的《一个中年女演员的尬与惑》等。如何在把明星演讲做出文化质感的同时，还保证稳定的流量甚至打造出爆款？当演讲类节目陷入内容同质化、形式单一的瓶颈，又该如何破局？带着这些疑问，我们采访了腾讯网副总编辑、《星空演讲》出品人杨瑞春以及《星空》项目具体负责人张立意。

挖掘明星的另一面

一直以来，明星因为天然具有商品属性，在被大众消费的同时，也不得不让渡一部分隐私权。为了维持自己的形象，许多明星习惯了对外封闭自己。《星空演讲》试图打破这道封锁的墙。

具体到节目制作上，《星空演讲》在选择嘉宾时，首先要考虑明星的表达能力和开放程度。由于背靠腾讯新闻、腾讯娱乐，《星空演讲》的幕后团队对娱乐圈明星非常熟悉，对文化界和商界也有所积累，这让幕后团队先天拥有了丰富的资源库，对于明星名人本身性格特征、长板短板都能够快速预判，极大的提高了《星空演讲》邀请嘉宾的效率。

另一方面，节目组经过前五季经验和口碑的积累，也与许多明星团队建立了互信。不仅接到邀请的明星大多很愿意配合，一些明星甚至主动找到节目组，寻求合作。

“这期剧场版，一开始是董璇团队主动找到我们的。”张立意告诉小娱，董璇团队联系节目组的时候，夏季演讲刚刚过去没多久，关于董璇丈夫高云翔的争议传得沸沸扬扬，董璇本人也遭到了许多误解与谣言的困扰。是否应该找一个合适的发声平台反击谣言呢？董璇团队的勇气让《星空》团队很受触动。冬季剧场版的主题也随之浮现，“最后瑞春老师将这场主题定为逆生的力量，大家都觉得很好。”张立意说。

中途，在可预见的压力之下，也担心大众对演讲产生误读，董璇的团队一度想过退出。“但是，最终还是达成了一致。董璇演讲非常感人，也很勇敢。”张立意评价道。只有尊重明星的个人表达，用专业的建议引导明星做出更好的演讲，才能赢得明星的信任与真诚。

为了让嘉宾能在演讲中敞开心扉，撕开自我，《星空演讲》在形式上也做了优化。从第一季到现在，《星空演讲》的布景都很简洁。演讲者在台上演讲15分钟，台下漆黑一片，什么也看不到。绝对纯净的环境，才能让嘉宾卸下心防，展现自己。

演讲类节目如何出爆款？

相比其他演讲类节目，《星空演讲》的最大优势在于有丰富的名人明星的资源储备。明星的知名度常常能拉高整期节目的热度，如果明星本身愿意剖析自我，节目的传播度会更广。比如2017年赵丽颖的演讲。

在张立意看来，赵丽颖的表达能力并不算非常优秀，但富有独特的感染力。在演讲中，赵丽颖讲述了自己因为圆脸被下定论演不了主角、因为“不会说话”而被群嘲的经历。演员本身的关注度+真诚的表达，打动了不少观众。

另一方面，这档从娱乐出发的节目，也一直在拓展边界的道路上进行尝试。这一期“逆生的力量”里加入了凯叔、河森堡等跨界名人。在以往的节目中，也请过马伯庸等文化名人。而对于娱乐明星，节目组一直希望明星的演讲内容能做到个人表达和公共议题相平衡。这种尝试也获得了观众的认可。

比如在今年夏季演讲中，姚晨的《一个中年女演员的尬与惑》能火，就是因为话题是真命题，切中了主流情绪。事实上，不仅是中年女演员，所有中年女性在职场上都可能面临相似的问题。在杨瑞春看来，这类具有公共价值的议题，长尾效应也会更强，“我们自己统计的，就有几十篇关于姚晨演讲的10万+爆文，全是自来水。后来大S接受《人物》杂志的采访，也提到姚晨的演讲，这就又传播了一轮。”杨瑞春说。

当然，杨瑞春也提到，爆款可遇而不可求。同一期节目中不同嘉宾的演讲内容，在传播上也会存在“争流量”的问题，比如之前有一季星空演讲，有四个嘉宾都在同一天上了热搜。想不定期地输出爆款，还是得靠团队对内容的判断力，以及对传播节奏的把握。

除了不定期出现的爆款，稳定的内容质量，以及品牌本身的号召力也保证了节目的基础流量。《星空演讲》从今年夏季开始和青腾大学合作做专场，请来的嘉宾都是垂直领域的创业者。节目组本以为没有明星嘉宾，播放量可能只有几百万，没想到每期都稳定在1500万左右。多元化的议题和优质的内容，永远是这类演讲节目的立身之本。

演讲类节目的破与立

但陪伴观众两年，走到第六季的《星空演讲》，也到了不得不改变的时刻。

语言类节目由于活动空间受限、形式单一，很容易陷入瓶颈。正因为如此，《奇葩说》第五季开播前才会打出旗号“求生欲”。演讲类节目也是如此。

比如国外的TED和国内的一席，都采用的是剧场演讲的形式，核心价值在于分享思想。但因为演讲不像辩论那样具有对抗性，也缺少互动性，如果分享内容不吸引人，观众很容易走神。如何开拓更多有内涵、有价值的讲者，是这类节目最关键的问题之一。

《星空演讲》由于偏重娱乐领域，天然更大众一点，但在寻找讲者这方面就显得更艰难。毕竟明星资源是有限的，演讲水平较高，本身又“有料”的明星更是稀缺。节目做到第六季，团队成员都觉得明星资源要被“开采”完了。也正是基于这个考虑，明年的《星空演讲》将不再分冬、夏两季，而是集中火力只做一季，把这一季内容做得更重、更精品化。

而在场景上，《星空演讲》曾考虑过去户外做演讲，但因为安全问题放弃了这个打算。形式方面，节目组以往为了保证“沉浸感”，尽量不设互动环节。“我们和真人秀不在一个赛道上。”张立意说。这种性冷淡风格保持了《星空演讲》的调性，但也有可能抬高了节目的观看门槛。

更重要的是，原有的观众也有可能对单纯的“听讲”模式产生审美疲劳了。一席和TED因为高度依赖单个讲者的演讲质量，期期都看的深度用户并不多。但《星空演讲》的优势在于，明星自带人气，基于观众对明星的好奇和想象，节目能尝试的玩**更多样。

比如拍摄明星在后台准备演讲的花絮，展现幕后故事；比如24小时跟访演讲的明星，记录他演讲当天一天的生活……玩法有很多，但哪种更适合《星空演讲》的舞台，还有待研究。

但不管形式怎么变，《星空演讲》的重点依然在演讲内容本身。挖掘明星身上的另一面，把娱乐内容做得更有质感，一直是《星空演讲》乃至整个腾讯娱乐的追求。

上个月，腾讯新闻就整合腾讯娱乐部门，新成立了立春工作室。工作室将围绕泛娱乐文化领域，产出深度报道、节目和活动。“在深度报道方面，我们将继续打造国内一流的娱乐报道栏目‘贵圈’。在节目方面，我们希望能打造一系列有情怀、有质感，同时也更独特更年轻化的泛娱乐文化节目。”杨瑞春说。其中《星空演讲》就是其中的重点节目。

目前，除了《星空演讲》，腾讯新闻还有一档演讲节目叫《超级演说家》。和《星空演讲》不同，《超级演说家》主要面向素人，重在体现普通人的思想和生活。但本质上，这两档演讲节目都具有媒体属性，肩负着社会责任。

未来，立春工作室将以《星空演讲》为起点，生产一系列具有文化价值和社会价值的娱乐节目。在文娱产业政策逐渐收紧，观众对内容要求越来越高的大环境下，密切关注当下社会，展现人文情怀，或许才是未来娱乐内容发展的方向。