网剧蜕变史：从地摊货到主流 大制作呼之欲出

发布时间：2014-02-25 04:01:26

原标题：网剧蜕变史：从地摊货到主流 大制作呼之欲出

[摘要]网络自制剧是否会颠覆行业？在2月20日的电视剧年会上，SMG尚世影业总经理苏晓抛出疑问，就目前发展形势来看。网剧正在蓬勃发展，从地摊货变成大制作，精品呼之欲出。

《微时代之恋》预告片

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腾讯娱乐专稿 文/楚飞 小方芳 策划/鸡蛋

网络自制剧是否会颠覆行业？

2月20日上海举行的电视剧年会上，SMG尚世影业总经理苏晓在名为“十问中国电视剧”的主题演讲中，把这个问题抛给了所有与会同行，也包括他自己。

网络自制剧的爆发是全球性的，美剧《纸牌屋》第二季的蝴蝶效应持续在全世界发酵，这部凭借“大数据”的敏感嗅觉打造出来的网络自制美剧，让美国的Netflix跻身主流视频网站。而在国内，据艺恩数据统计，今年的网络自制剧数量将高达1700集以上，腾讯、优酷、搜狐、乐视、爱奇艺等，都在大力投入自制剧，值得一提的是，这些自制剧不再是低成本投入的小打小闹，除了大投入、精细化制作之外，陈冠希(微博)、杨幂(微博)(微信号：miniyangmi)、于正(微博)等也纷纷加盟参与。

如此声势浩大，让整个行业都感受到了压力。

网络自制剧对电视行业会产生怎么样的动荡？它的竞争优势和缺失点在哪？它与传统的电视台会有利益冲突吗？电视台是融合还是敌对？这不仅仅是一个To be or not to be的伪命题，而是一个摆在眼前的真实命题。本期黄金档采访了苏晓、网络自制剧《快乐Elife》制片人吴晓等业内人士，一起探讨网络自制剧的未来趋势。

国产网剧来势凶猛：一年增长700集

正在社交平台上被刷屏的美剧《纸牌屋》就是部标准的网络剧。《纸牌屋》的成功，对于中国的视频网站而言，具有强烈的刺激性和启发性，一方面，网络能拍出高品质电视剧，终于有了强有力的论据；另一方面，《纸牌屋》的商业模式、盈利模式让不少人眼前一亮——网络剧原来还可以这样玩？

据Enfodesk易观智库监测数据显示，2013年国内视频网站原创出品内容播放量达21亿次（包括自制剧、原创节目以及微电影）。中国的网络自制剧也迎来了它们的关键节点。艺恩咨询数据研究经理刘翠萍告诉记者，国内网络自制剧今年将迎来一个爆点，2013年网络自制剧产量不到1000集，但从艺恩新数据来看，2014年各大视频网站预估的投入是1500-1700集左右，比去年相比，将增长45%左右。值得玩味的是，在前不久举行的中国电视剧全产业链金融交易会上，新闻出版广电总局电视剧管理司司长李京盛透露：“2013年国产剧产出15000集 比2012年减少2000集，呈下降趋势。”

刘翠萍认为，由于视频网站的开放性，让自制剧从内容上也更加宽阔，各家网站也有自己的产业化重点，在拥有自己版权的情况下，自制剧更加具有优势性，“相信未来自制剧一定是视频网站非常大的投入项目。”

网络自制剧的进化史 从地摊货到主流

从2009年起，网络自制剧这个新的词汇开始逐渐攻击“独播剧”的独霸地位，短短的五年间，便成为电视剧市场一个最为新潮和热门剧种。在这四年的时间网络自制剧也经历山寨货到自主品牌的阶段，视频网站也从最初的“买大片”进入的“拍大片”的行列。

地摊时代：怎么低俗怎么来

在2009年之前，视频网站在市场无序状态下，为博点击率的一种粗暴尝试，电视台的种种题材限制，恰好成为了视频网站的另一条通道，于是带有软色情、故事粗俗，制作成本低的短片应运而生。那时候的短片几乎只满足网友的“好看”、“猎奇”、“刺激”等观赏诉求。这类短片大多没有完整的故事情节，制作也粗糙。但随着国内网络视频用户规模与日俱增，这类短片却成为广告营销市场的新宠。

这无疑给视频网站新的盈利灵感。在短短的一年时间，姜文执导的《看球记》、吴彦祖(微博)主演的《一触即发》和莫文蔚(微博)(微信号：karenmok01)主演的《66号公路》，还有一夜走红的微电影《老男孩》，瞬间微电影作为一个时髦的概念被构造出来。随后，视频网站也在对“网络短片”进行尝试播出，不过大多处于“格式化”抄袭阶段，选题和内容鲜有原创，而是克隆风行。

打盗版催生自制剧战略：网剧登堂入室

随着视频网站高速发展，在网站看影视剧的网友越来越多，由版权方发起的网络视频版权诉讼案件不计其数。最终，网络视频行业对正版达成了共识，在大力打击盗版之后，视频网站的数量也由300多家锐减至十几家，几年前热门电视剧的价格还只是两三千一集，后来发展到几万一集，如今一部热播剧却高达百万的版权费用。版权价格的飙升，一方面让视频网站资源变得紧缺，另一方面又导致同质化非常严重，观众没有忠实度。在被动的竞争局面下，视频网站也试图找到一条可以掌握主动权的新路。

而此时，德剧《屌丝女士》在中国大火，为视频网站提供了灵感，网络自制剧在网站资源独享、提高点击率、规避“抢剧”的高成本、可植入广告及多重开发等方面的优势，网络剧开始从单纯的博点击，变成视频网站的重要战略，《屌丝男士》、《万万没想到》等网剧应运而生。

大咖加盟：高品质网剧呼之欲出

进入2014年，网剧品质感进一步提升，最显著的标志是，以往大咖不愿出演，或只愿意客串出演，而今，这些人纷纷开始全情投入其中。只是不完全的梳理，2014年，陈冠希将主演《探灵档案》、杨幂、余文乐(微博)将出演《微时代之恋》、黄海波(微博)“卖”起《怪咖啡》，郭涛(微博)则将试验默剧《人生指北》……除此之外，邓超、文章(微博)等明星也都表示过有拍摄网剧的意向。从目前来看，网络自制剧不缺钱、也不缺人，万事俱备，只欠东风，高品质的网络自制剧，已经呼之欲出。中国网络剧用了5年的时间，正在从地摊货逐渐向主流蜕变。

这无疑给视频网站新的盈利灵感。在短短的一年时间，姜文执导的《看球记》、吴彦祖主演的《一触即发》和莫文蔚主演的《66号公路》，还有一夜走红的微电影《老男孩》，瞬间微电影作为一个时髦的概念被构造出来。随后，视频网站也在对“网络短片”进行尝试播出，不过大多处于“格式化”抄袭阶段，选题和内容鲜有原创，而是克隆风行。

网剧之诘问：拿什么来盈利

从表面来看，如苏晓所言，网络剧似乎要迎来真正的曙光了，但避不开的一个核心问题是，大明星、大制作、大投入，是否会换来与之匹配的回报。而这恰恰决定了网络自制剧的未来。

最好的时光：电视台没有的它都有

网络自制电视剧的春天似乎真的要来临了，苏晓表示，现在的电视剧题材狭窄，逐渐在老化，而电视台许多十点档现在都被节目取代了，从这个角度看，网络自制剧的优势就很明显。他指出，现在单纯为年轻人考虑的电视剧少，除非是寒暑假，年轻人大多会在网上追韩剧和美剧，所以，网络自制剧的市场空间很大，也很容易培养品牌。另一方面，网络自制剧的题材可以无线拓宽（目前电视上大都以谍战、家庭和古装为主），可与世界流行的题材同步，如玄幻剧、穿越剧、校园剧、犯罪心理剧等不能在电视上播的，网络上却可以，“周播剧在传统电视上很难实现，目前电视台有在尝试但效果不好，但在网络上就完全可以做到。”

身为网络剧的制片人，苏晓说的这些优势，吴晓也很赞同。她更指出，未来网络自制剧一定是“朝着大制作、大明星、大导演”的方向去去合作。吴晓还表示，网络自制剧还有制、播、运营三点一线的优势，前期需要进行详细的市场调查和用户人群分析，还有让有经验的影视制作人士参与到前期调查，让他们了解什么是互联网所需。而这些，恰恰都是电视台很难做到的。

看上去很美：但尚未形成良性循环

艺恩咨询刘翠萍分析说，这两年的网络自制剧，有了很强的品牌植入，"这既是一种资金的积累，获得很多广告的品牌广告主青睐，也让继续投入自制剧有一个经济的支撑作用来增加投入。

据统计，网络自制剧的投入成本仅是同类题材的电视剧成本的1/3，没有大规模取景，也没有大牌演员。易观智库调研数据显示，网络自制剧多以小成本喜剧和情景剧为主，比例分别为51.6%与42.9%。而过去的两年中，不少视频网站都在尝试以广告客户“私人定制”、贴片广告等方式来回收成本。现在的问题是，视频网站仍以购剧为主，网络自制剧的回报相比于购剧的支出，远远只是杯水车薪，专家指出，现阶段的网络自制剧尚不足以帮助视频网站整体实现盈利。

繁华背后的隐忧：离盈利还有一段距离

早在2010年的时候，风行网CEO罗春江就公开表示不看好网络自制剧的模式，他认为非专业的自制剧模式除了引起市场关注之外，实际上并不能为视频网站带去实际效益。时间又过了四年，曾经不被看好的网络自制剧已经从非主流进化到主流，并且在2014年迎来它的春天。但是一说到盈利模式，网络自制剧依旧还在探索中的，苏晓认为，跟影视制作公司的资金链一样，热钱也同样存在在网络自制剧的产业中，因为市场的关注度很高，它本身就是一个很完善的资金市场。但是在盈利模式上，除了广告收入之外，未来能否走通付费点播这条渠道，是很大的挑战。“不能只是简单的都靠广告，也不能只是电视广告的转移，传统免费很难实现付费，但当内容足够好，渠道好，观众有期待值，付费点播也不是没可能。而且付费方式得简单，按一个键就要做到全支付，这在技术上来说，没有任何难度。”付费模式走通还得看内容，苏晓继续说道，“说实话，网络自制剧才刚刚起步，投入小，质量没法比，离精品剧还有差距。提高投入，提升制作质量。”

结束语：电视台我们做朋友吧！

网络自制剧在今年迎来春天，首先能感受到压力的是电视台。记者在采访不少电视台负责人时，他们的态度既小心又敏感，湖南、江苏和深圳卫视等都坦言网络剧会对电视台会形成冲击，但同时他们对于与网络自制剧的合作又持有非常谨慎的态度。实际上，无论是电视台也好，还是全力打造网剧的视频网站也好，目前而言都面临着一些问题，二者只有携手，才能实现双赢。广州电视台影视事业中心负责人杨雯心小姐的态度比较具有前瞻性，电视台与网剧的合作其实有空间，但需要慢慢的磨合，电视台和网络剧应该能开辟更好的合作模式。而她的这番话也恰恰是我们做这一期黄金档的初衷，狼的确是来了！但有一种胜利是与“狼”共舞，2014年，让我们一起做朋友吧。

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原标题：网剧蜕变史：从地摊货到主流 大制作呼之欲出

关键词：网络自制剧,视频网站,纸牌屋

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