《北图》《上图》为什么没成爆款？说教+逼格=观众say拜拜

　　《北京女子图鉴》和《上海女子图鉴》已经播完一阵了，不能说它不火或者不好，从质量上来说，和同类型的国产剧相比，其实我觉得已经很不错了，《北图》力求真实感，《上图》力求精致感，基本也都做到了，但是它们都没有大火，没有成为爆款，只在比较小的范围里获得了一些讨论，播放量应该也是不如预期。那这是为什么呢？制作也够认真，内容话题也都很明显，演员表现也都算不错，男主女主都是认真去选的，美术水平高于一般时尚剧，但最后结果差了一些火候。当然其中的原因是比较复杂的，一部作品成功的原因也许只有一个，稍欠火候的形成原因却是很复杂的。

　　当然原来的ip《东京女子图鉴》也不是大火之作，也是话题之作。可能这个原著的体量决定了《北图》和《上图》的结构也只能是一个女主贯穿了无数男配的线索，没有固定男女主就导致了两部剧整体都不苏（玛丽苏），不苏的后果就是大量二三线城市的女网友对这样的故事不感兴趣，显然还不如《经常请吃饭的漂亮姐姐》那样没什么情节只是男主女主勾勾小手撑撑小伞来得让她们high起来。

　　但是铁打的女主流水的男人这样的结构美剧里也有成功的例子，那就是万年不倒的《欲望都市》了。但《欲望都市》当年就是胜在大胆，女权得让男人都好奇，睡遍曼哈顿的女人到底有没有幸福的资格？但国情所限，《北图》、《上图》显然是走不了大胆路线的。《北图》、《上图》也是卯足了劲要走“女权”路线的，要教导女孩自强不息，不靠男人，而且卯足了劲要做不土的国产时尚剧，《上图》也确实做到了精致，但是女权加时尚最后形成的结果是，《北图》和《上图》都有一种冷冰冰的“逼格”在阻挡更大量的观众进入到这两部剧中。尤其是《上图》，精致到了假的程度。《北图》的人物还在一个真实的基础上，《上图》就假到堪称“上海女子奇遇”了。有几个人能在马路上夜跑就遇到一个马德钟送你回家？有几个人能和亿万富翁签订婚前协议还说不的？如果像女主这么容易这么快就能完全靠自己在上海买最市中心的小公寓，那上海的人口可能更得爆棚了。

　　相比而言，《北图》的女主真实感要比《上图》强很多，并不脱离现实很远。《北图》获得的关注可能略多一些，但依然并没有获得预期中的大火。整个《北图》、《上图》的创作理念都是切片式的，两个女主都被安排了各种不同类型的男人，《北图》里的大学初恋、富二代、软饭文青男、北京土著、小狼狗……，《上图》里的本地妈宝男、香港高管、男模小鲜肉、亿万土豪、邻居帅哥……每一种类型都是经过精心设计的，都是这两个城市里非常典型的容易被人吐槽的男性，是能引起话题讨论的，但是因为体量和格局，也就仅止于讨论了，没有长线的情感线索，对人物切片式的巧取豪夺，还是破坏了人物整体的建立，令观众无法投入更多情感。

　　同样是利用话题的国产剧《我的前半生》，虽然在三观上也是通过话题引起了观众的各种注意，但是在人物的建立上还是能看到创作者更多的付出和心血。小三凌玲的复杂性，出轨老公的复杂性，两个女主的前后转变，当然这和剧的体量有很大关系，但是对人物的建立真的不是给她一个典型的男朋友就能完成的。《北图》、《上图》两个女主给人留下最深的印象是，都很勤奋努力，但是她们到底喜欢什么性格的男性，观众能搞清楚吗？她们本身是什么样的人，除了工作努力，她们还有什么特点？

　　《北图》和《上图》花了大量的精力在“教育”女生独立上，花了大量的成本在建立“逼格”上，说教+逼格=观众say拜拜。美术不会是决定一部剧距离观众到底有多远的最关键，美术盖过了作品的其他部分，其实也是一种不协调。不过《北图》、《上图》确实能看到许多进步，有不少细节是精彩的，只不过凡是爆款都有细节，只有细节成就不了爆款。

原标题：《北图》《上图》为什么没成爆款？说教+逼格=观众say拜拜

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