“新古风”动画给国漫注入强心剂，《魔道祖师》走红背后有什么？

原标题：“新古风”动画给国漫注入强心剂，《魔道祖师》走红背后有什么？

　　文 | 沅江

　　“在此恭候夷陵老祖魏无羡。”在铺天盖地的弹幕中，《魔道祖师》动画于7月9日在腾讯视频独家上线。

　　这部由企鹅影视和视美影业联合出品的国漫，以一代魔道祖师魏无羡的两段截然不同的成长经历为主，讲述了兄弟、门派、对手、师徒等之间的恩怨情仇，呈现出一段波澜壮阔、跌宕起伏的江湖故事。

　　“新古风，真国漫”的独特定位和精益求精的制作匠心成就了《魔道祖师》动画的非凡品质。凭借典雅蕴藉的古风之美、紧凑流畅的叙事手法、立体丰满的人物形象，超长版前两集不但让翘首以待的粉丝们大饱眼福，更让一众路人直呼惊艳、火速入坑。

　　截至目前，《魔道祖师》动画专辑播放量已突破5.1亿，微博话题#魔道祖师动画#阅读量高达5亿，讨论超过97万，豆瓣评分也高居8.8。动漫圈、古风圈、配音圈等圈层群体随之沸腾，超人气的联动效应震荡暑期档。

　　匠心守护初心，“新古风”升级国漫制作

　　对于《魔道祖师》这样积累了庞大粉丝的IP而言，以动画的形式捕捉文字天马行空的想象力并非易事。令人惊喜的是，在平台的支持下，创作团队以精益求精的“新古风”创作技法对《魔道祖师》动画进行打磨，使动画在文字之外幻化出新境界，每一帧画面都充溢着赏心悦目的古风之美。

　　从前三集内容来看，制作精良、声画相映、仙气十足是这部动画的第一观感。一开篇，带有留白笔法的水墨风开头就极为吸睛，远山、亭台、孤舟、幽莲等意象映入眼帘，将观众引入一个清雅悠远的古风世界。

　　魏无羡、蓝忘机等角色逐一登场，人物形象既俊朗翩然，又各有各的特点。魏无羡被莫玄羽献舍后“戏精附体”般的桃花妆和微表情，以及蓝忘机御剑抚琴翩然而至的优雅姿态都让观众不住感叹画风的细腻唯美。

　　同时，出色的武打设计使动画节奏张弛有度、动静相宜，第二集中魏无羡与金凌的林中打斗、仙门义士合力诛邪的经典场面流畅度极佳，分镜炫酷，洋溢着飘逸洒脱的武侠精神。

　　配乐方面，《魔道祖师》动画大量使用琴、笛等传统乐器的声音实录，呼应了魏无羡与蓝忘机的常用武器，营造出清冽、悠远的古风意境。配音方面，动画吸引到阿杰、边江等一众配音界大神鼎力加盟，赋予角色鲜活的灵魂。不得不提的还有林志炫献唱的主题曲《醉梦前尘》，歌曲以中国传统五声音阶中的宫、角、羽为旋律主音，悠扬婉转，唯美动人。

　　在对原著“神还原”的基础上，《魔道祖师》动画将古风古韵与现代审美巧妙结合，展现了中国人特有的文化品位。这种“新古风”的创作技巧刷新着国漫的视听效果，凸显了当下国漫对精品品质的追求。

　　诠释传统文化精髓，以正能量书写快意江湖

　　近年来，深耕传统文化已经成为国漫创作的大势，有情怀、有眼界的圈内人不断寻求着以动漫诠释传统文化精髓的新路径。《魔道祖师》动画的主创充分利用动漫的天然优势，深度开掘中国题材，细腻呈现中国元素，通过“新古风”的独特魅力让观众对中国传统文化产生兴趣，以正能量引领当代青春文化。

　　《魔道祖师》动画不仅在审美上呈现古典气质，还将抹额、家规、戒尺、水墨、琴笛、亭台楼阁等文化元素有机溶入其中，使得作品极具文化韵味，从而不仅在审美层次，也在认知层次上表达出对中华传统文化的理解。

　　古典审美世界、传统文化精髓与快意恩仇的江湖故事浑然天成，《魔道祖师》动画为年轻受众烹制了一道有品相、更有营养的文化大餐，促使他们以此为契机去了解更多的中国传统文化。不仅如此，这部动画还向年轻人输出积极向上的人生观与价值观，激活深藏在他们血脉中的传统文化基因。

　　在“前尘篇”已上线的剧集中，夷陵老祖魏无羡一心拯救苍生却遭人坑害身形陨灭。后因被献舍而得归来，本该韬光养晦，却仍然在大梵山石女作乱的危难关头，为了救人毫不顾忌暴露实力。

　　在魏无羡身上，混合着兼济苍生、惩奸除恶的侠肝义胆，洒脱风流、率性不羁的名士风流，以及偶尔插科打诨“皮一下”的少年性情。人物立体丰满、有血有肉，传递出极具现实意味的精神取向。

　　随着剧情的展开，魏无羡、蓝忘机等主角一往无前地斩恶诛邪，年轻观众在浸润于古典审美世界的同时，也接触到追求正义、不畏强权、自强不息等传统文化精髓。因此，与其说片中的主要角色是飘渺的仙侠偶像，倒不如说是陪伴观众一起成长和蜕变的朋友，一直向年轻人输送着源源不断的精神力量。

　　有了坚实的价值观基础蕴藏其中，水墨下的侠义世界也获得了自己的魂魄。从不断刷新的播放数据、持续攀升的话题热度和溢出粉圈的用户口碑可以看出，《魔道祖师》动画的价值观引导不但表现出对动漫垂直圈层的强大感召力，也发挥出穿越圈层的影响力。

　　营销破圈破壁，《魔道祖师》动画实现内容品牌化

　　处于“酒香也怕巷子深”的时代，品质过硬的作品也可能叫好不叫座，线上线下相结合的多样化营销模式才是优质作品抵达用户的桥梁。

　　作为国漫第一平台，腾讯视频一直致力于完善上下游全产业链布局，推动国漫产业发展提速。此次，腾讯视频以唯美古风视觉和剧情共鸣点挖掘《魔道祖师》动画的内容价值，用新鲜的营销场景刺激粉丝的兴奋度与参与度，实现了IP的广泛联动和跨界共生。

　　在《魔道祖师》动画首发日，用户除了在第一时间追番，还可以通过doki打榜与剧中备受喜爱的人物虚拟相逢，通过H5的互动体验与线下“云深不知处古风酒场”的情景体验。立体、多元的互动体验不断触动、打破、进而联动各个圈层，刺激用户需求，使IP热度得到提升。

　　正值暑期火灾高发期，《魔道祖师》动画还联手中国消防打造公益短片，魏无羡与蓝忘机破圈层化身安全讲解员，传播用电安全理念。二次元红人成功**群众，国漫找到了与年轻人沟通的正确姿势。

　　更让粉丝惊喜的是“让二次元与三次元相遇”的各种破壁营销活动。《魔道祖师》动画开播当天，腾讯视频于第十四届中国国际动漫游戏博览会展区举行了声优见面会和首播启动仪式，声优阿杰、郭浩然分享创作趣事，上演花式配音。

　　此外，杭州“云深不知处古风酒场”还原了《魔道祖师》动画中场景与道具，上海徐家汇地铁通道迎来了“破壁而出”的魏无羡，粉丝共赴跨次元漫迷狂欢，尽情体验画中之景，感悟主角人生。

　　无论就制作、立意，还是口碑、热度而言，《魔道祖师》动画成为现象级国漫的优质品相已经初见端倪。这部“新古风”之作还会带给人们怎样的惊喜？让我们静待更新，跟随魏无羡在快意恩仇的动画江湖中寻找答案。

原标题：“新古风”动画给国漫注入强心剂，《魔道祖师》走红背后有什么？

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