“周播”不应止步于中国特色，“水土”不服这个锅观众可不背

原标题：“周播”不应止步于中国特色，“水土”不服这个锅观众可不背

　　传媒大眼导读

　　“周播”在国内的水土不服，并非观众的收视习惯惹的祸，多多少少也和行业安于舒适区的态度不无关系。

　　作者：抽抽凉

　　来源：传媒内参-传媒大眼

　　随着暑期档的到来，国产新剧开播量迎来了又一次井喷，且明显风格基调偏向青少年群体。从台播剧《扶摇》、《一千零一夜》、《流星花园》，到网剧《镇魂》、《芸汐传》等等，国产剧能否在这个夏天扭转上半年的颓势，看来是把大部分希望都寄托在年轻的受众群体身上了。

　　然而从播出模式来看，这一波暑期大戏都在向“周播”的形式靠拢，但相比较大部分网剧已形成每周1—2天固定放出部分集数的模式，台播剧的“周播”更像是一种无奈之举。比如浙江卫视中国蓝周播剧场的《扶摇》，周一到周四每天更新2集，除了周末给综艺让路外，与日播并无太大区别。

　　那么，电视剧市场对“周播”为何会有一种无法舍弃的执念呢？原因很简单，周播剧这一播放形式可以使多部剧集同时并行播出，甚至边拍边播，进而为观众赋予一种“翻身做主人”的权利——可以根据个人兴趣选择喜欢的剧集。至于为何这种放眼欧美日韩都能大行其道的播出模式，在国内却如此难于实践，反而是被网剧这个“后来者”抢先打开了局面？

　　网剧“周播”模式已基本成形，台播剧试水七年处境仍尴尬

　　这个暑期档因为网剧的不断成熟，为国产剧市场贡献了大量作品。不仅消化了部分上星遇阻的台播剧，自制剧的发展也是如火如荼。以周为播出单位的话，基本上每天都有剧集在开放更新。这让国产剧观众一改“周播”不够看的刻板印象，俨然已经进入到一种同时段追剧太多，需要随时切换角色的“戏精”模式。

　　以当下在播的各部网剧为例，火了白宇和朱一龙这对CP的《镇魂》每周三、四各更新3集；网游IP改编的《古剑奇谭2》每周四零点更新8集；唐人出品的《重返20岁》每周四、五各更新2集；根据冯唐小说改编的《给我一个十八岁》每周一更新7集……至于接下来备受期待的盗墓笔记系列IP剧《沙海》，同样是每周四、周五更新2集。

　　这种周播模式通常为网站付费会员的专享，非会员每天更新一集，基本还属于日播的套路。但相信一个真正的剧迷为了不提前被剧透，要么乖乖充值办理会员，要么在网上翻天覆地的寻找资源，如果在这种情况下还能追求“日播”，反倒显得过于沉得住气的特例了。

　　于是乎，看似提高了门槛的“周播”网剧非但没有打消剧迷的积极性，还凭借题材种类的多样性增加了网站流量，促进了视频网站的会员收入，可谓一举多得。

　　但在网剧领域风生水起的“周播”剧，在电视台却依旧处于比较尴尬的境地。事实上，相较于网剧在近三、四年的飞速发展，台播剧早在七年前就已经对周播模式进行了试水。

　　第一个吃螃蟹的，还是在业内影响力相对较大的湖南卫视。可直到2014年的《古剑奇谭》和2015年的《花千骨》，周播剧的影响力才算是达到了能与黄金档日播剧相提并论的地位。但这种情况依然是小概率事件，甚至在外界看来，一旦某部剧集被排在电视台进行周播，能够最终脱颖而出的都是凤毛麟角，倒是扑街才属于大部分电视台周播剧的普遍命运。

　　周播不符合收视习惯？没有节奏感的日播照样留不住观众

　　也正是因为台播剧在周播模式上试水多年仍未打开局面，导致相当一部分人已经认定，“周播”在国内的水土不服，完全是观众的收视习惯和文化差异造成的必然结果，甚至并不看好这种已在世界范围内成为主流的播放模式在国内的发展前景。

　　随着国产网剧周播模式的形成乃至盈利，已经足以证明周播不符合国内观众收视惯性的这类观点过于武断。更何况国内观众在追欧美日韩的周播剧的过程中照样可以看得津津有味，可见这个锅不能由观众来背。

　　当然，电视剧周播确实存在着一定的局限性。比如电视收视群体日趋老龄化、播出时间不如网站随意等等。与之相比，视频网站用户群体则集中于青年甚至少年儿童，多以学生、职场人士为主，他们对新事物的接受度往往更高，对网络的依赖也远超于电视。

　　说到底，观众之所以难以接受电视剧的“周播”模式，其最根本的原因仍绕不过国产剧谜一样的长度和节奏。海外剧周播，哪怕每周只更新一集，其内容含量也近乎于一部完整的电影，且整季长度多在10集左右。

　　相比之下，国产剧的长度动辄五六十集，节奏却缓慢到切换1.5倍速观看都不会影响到剧情的接受度。很难想象观众等了一周的时间，却只看到主角吃了顿饭，这样的剧情进度足以让人崩溃。

　　而上星卫视的剧集容量也十分有限，可能耗时三到六个月才能追完一两部剧。因此电视剧只能是打着“周播”的幌子，却不得不向日播剧无限靠拢。

　　对视频网站而言，这样的问题几乎不存在。节奏慢？可以一下子放出十集八集；不够看？可以每周给你安排三到五部剧轮番周播；如果再把多个视频网站加在一起，那么每周至少会有十到二十部新剧都在大量更新，且题材内容的五花八门也可以满足年轻人的不同口味，这就可以在不知不觉中，让习惯于在线追剧的观众接受这种周播模式。