原标题：电视收视创新低、网综未能再续爆款效应，暑期档综艺怎么了？
看电视
今年暑期档，剧集再度力压综艺，收获更多关注和话题。数十档台网综艺大多反响平平，电视综艺收视创暑期档新低，收视达到1%门槛的节目仅有3档，题材更为丰富的网综，也未能再续去年的爆款景象。
文 | 江来
今年的暑期档，网剧再度强势占据文娱市场的C位，《延禧攻略》《如懿传》《镇魂》等热剧的网络声量明显盖过电视平台的大剧、综艺，这与去年以《白夜追凶》为代表的网剧掀起观剧热潮的景象颇为相似。
而相对于这些话题大剧，综艺的热度无疑逊色不少。今夏，五大一线卫视、四大视频网站祭出的数十档综N代和创新综艺中，拥有全民影响力和话题度的寥寥无几，就连曾创造爆款反响的综艺品牌新一季也反响平平，更多节目的市场表现甚至可用“扑街”来形容。
仅3档破1，电视综艺收视再创新低
电视收视的下行走势，在每年收视竞争主阵地暑期档体现得最为明显。连续三年，暑期档电视综艺的收视表现都呈现下滑态势，头部节目的收视数值直线下降，2.0级、1.0级节目数量也断崖式下跌。
去年暑期，仅一档节目CSM52城收视破2，其余节目则突破1.5的大关，平均收视破1的节目不超过十档，这已创下暑期档综艺收视的新低。而今年，收视底线再度跌破，卫视综艺处境更为严峻。
（图片来源：数据狮）
以上周为例，CSM52城卫视综艺收视冠军仅收1.477%，而收视达到1%门槛的节目只有3档，众多卫视投入顶级资源制作、寄予厚望的其他周末大型综艺，收视表现均在1%以下，一些节目甚至连0.5%的低标准未能达到。
显然，随着电视收视环境的进一步遇冷，卫视头部综艺的基准线再度明显降低，如今，过1%节目难觅，0.7-0.8%已成为一线卫视头部节目的及格线，这相较以往1%、1.5%的前十综艺收视标准又继续下降了不少。
今年暑期档，一线卫视推出的老牌强势节目并不算多。《中国好声音》作为最具收视竞争力品类的音乐节目代表，依然战斗力强劲，虽平均收视从前年的3%、去年的2%降至今年的1.5%的水准，但仍旧坐稳收视头号交椅。
暑期档在播的其他综N代还有《中餐厅》《跨界喜剧王》《金曲捞》《了不起的孩子》等。
其中，《中餐厅》《跨界喜剧王》相对表现较好，《跨界喜剧王》本周以1%的成绩更进入收视前三，《中餐厅》第二季收视表现不如第一季抢眼，不过，综合市场表现、口碑、话题度来看，仍在慢综艺中占据了头部位置。
常态节目《非诚勿扰》《快乐大本营》也属暑期档收视表现较为稳定的节目，多次破1，居于一周综艺收视榜的前五甚至前三。
新节目中综合表现较优的是《新舞林大会》《我家那小子》《相声有新人》《幻乐之城》等，收视率略好于其他卫视综艺，且发酵出一些热议话题，在大众间的关注度和存在感相对较高。
而这几档节目的共同特质是均展现出一定的创新力和突破性，或是以全新的表现形式和手法解读主流大众题材，或是找到更新的切入口，或是彻头彻尾地颠覆传统电视节目的形态。
但无论是再度遭遇收视下滑危机的综N代，还是有一定创新度的新节目，暑期档的电视综艺都未能展现出爆款之相。
网综竞争力不输电视，但未重现去年爆款反响
才艺竞技、生活观察、户外真人秀，仍是电视综艺的主流品类。相对而言，网络综艺的题材和形态更为丰富一些。
爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV四大视频网站暑期档自制综艺的数量、规模都不逊于一线卫视，尤其是每个周末，头部网综已成为电视综艺收视的最大威胁。
从播放量和话题热度来看，爱奇艺《中国新说唱》、腾讯视频《明日之子2》《幸福三重奏》、优酷《这就是歌唱·对唱季》《这就是灌篮》《周六夜现场》、芒果TV《勇敢的世界》《妻子的浪漫旅行》《童言有计》等表现不俗，构成了暑期档网综的第一阵营。
这些节目也都是各大视频网站押宝暑期档的重磅武器，涵盖了音乐竞技、体育竞技、游戏竞技、情感观察、儿童脱口秀、喜剧综合秀等多样化题材，既有传统题材的创新演绎，也有多重常见收视元素的创新混搭。
新品牌在暑期档网综中的占比颇高，这些头部综艺中，除了去年两档最为火爆的音乐选秀的新一季外，其他均为全新打造的品牌，优酷和芒果TV推新的力度尤其高，几乎都以全新节目搭建了暑期档综艺阵容。
《中国新说唱》《明日之子》这两档拥有品牌和粉丝基础的音乐节目，是暑期档之前关注度和期待值最高的两档。不过，截至目前，赛程过半，两档节目虽仍在暑期档网综中稳居头部位置，但均未重现去年的爆款造星效应，现象级选手和歌曲尚未出现，话题指数难敌去年。
新节目品类中，生活、情感观察类节目今年异军突起，在台网均得到了不俗反响。《幸福三重奏》《妻子的浪漫旅行》观照夫妻情感关系，或全程真实记录夫妻日常生活，或将妻子旅行的记录与丈夫的观察进行融合，生发出的娱乐、情感话题在网上讨论度很高。
而观察这种表现形式和手段也多被运用到各类节目中，尤其是情感类节目，如近日开播的《心动的信号》，明星观察与素人恋爱的搭配，也收获了较高的播放效果。
优酷的“这就是”系列，暑期主打的是“对唱”和“灌篮”，属于对音乐、体育竞技两大主流题材的垂直化探索，仍延续这一系列以真人秀表现形式深入细分领域、传播青年潮流文化的创作方向，营造出或甜蜜、悦耳，或热血、燃情的氛围，口碑和市场表现达到水准，但离爆款仍有一段距离。
此外，芒果TV重金打造的《勇敢的世界》，是继《王者出击》后一档国民游戏改编的综艺，节目制作、嘉宾阵容依旧是高水准，播放量虽然也不低，但大众关注度和好评度与这档节目的大体量算不上太匹配，“游改综”的逻辑设计和任务设置，仍有待制作者进一步摸索。
从暑期档网综来看，大众题材的细分化创新化表达、扎根生活和反映社会百态的慢节奏真人秀，依旧是网络视频的优势领域。
今年暑期，网综整体表现虽不及去年抢眼，但也诞生出了一些创新精品，吸引了大众和业界的注目。
值得一提的是，往年作为暑期档网综王牌品类的亲子类节目，由于政策监管的收紧，缺席了今年的流量大战，在相继跳档后，《爸爸去哪儿》《想想办法吧爸爸》或将在暑期档过后推出，能否持续吸引大众目光，仍留待首播后检验。
原标题：电视收视创新低、网综未能再续爆款效应，暑期档综艺怎么了？
关键词：暑期档,综艺,网综,中国好声音,大众,芒果tv,腾讯网,腾讯新闻
我知道了 