暑期档动画电影生存手册：漫谈动画电影的现状与未来

原标题：暑期档动画电影生存手册：漫谈动画电影的现状与未来

　　暑期档大幕落下，猫眼专业版继复盘爆款网剧《延禧攻略》后，选取电影市场中动画电影这一角度，继续复盘2018年暑期档，并借此漫谈动画电影的现状和未来，欢迎大家分享讨论。

　　以上为2018年暑期档动画电影的八项重要指标，其中有两组数据值得注意：

　　1.2018年暑期，动画电影排片占比为14.09%，相比去年微增；票房占比仅为7.83%，相比去年减少2.7个百分点，较为明显；

　　2.今年暑期共上映了22部动画电影（不含重映），比去年多出10部。破亿动画影片6部，比去年多出2部，但冠军动画电影《超人总动员2》档期内票房仅为3.54亿，远远低于去年同期《神偷奶爸3》的10.34亿。

　　以上两组数据，可以总结为“消化能力减弱”和“爆款缺失”两个关键词。

　　我们先从前者说起：消化能力减弱的原因之一是供应过剩，供应过剩的原因是，预期暑期档对动画电影有一定增益，实际情况也是如此。

　　过去三年（2015-2017），动画电影在暑假期间的平均产值为全年的36%。进入暑期，动画在各类型电影中的票房占比，相较全年平均提升2.43个百分点，影院经理也会在暑期给动画题材电影，相对往常更多的排片。

　　这是基于实际情况的合理预期，但逐年细看，实际增益与预期增益之间存在的差距在今年暑期格外的大。

　　过去三年暑期，动画电影排片占比与票房占比的差值保持在3-4个百分点之间，以票房占比/排片占比来代表“消化能力”，也稳定在0.8左右左右。但在今年暑期，票房占比与排片占比之间的差值，达到了6个百分点以上，票房占比/排片占比比值跌至0.56，即使在动画电影更好卖的暑期档，也出现了供给过量、消化能力进一步减弱的情况。

　　从过去几年暑期档动画电影的体量分布来看（仅选取6.31-8.31时间区间内产生的票房），2015年有“准10亿”的《大圣归来》、2017年有破10亿的《神偷奶爸3》、2016年相对不济也有5亿+的《大鱼海棠》。而今年暑期，破亿动画电影的数量上来了，但6部全部蜷缩在1-4亿的小区间内，冠军仅为3.54亿，动画电影全部被挡在暑期档总榜前十之外，爆款动画在2018年的夏天缺席。

　　“爆款缺席”是今年暑期档动画电影市场的第二个关键词，在一定程度上也是“消化能力下降”的成因之一。

　　可能有人要急着说，在《大圣归来》之后国产动画就没出过一个像样的爆款！不过对比今夏国产动画和进口动画的产能来看，起码在2018年暑期档，国产动画电影的表现，与去年相比，是相对稳定的。反而是上映数量同样增加的进口动画电影，总票房不增反降，单片票房也在近年少有的出现回落。

　　在此，笔者并非为国产动画电影甩锅，只是想论证，2018年暑期档没有诞生一部动画爆款，是可以理解的。为论证这个观点，我们跳出暑期档，从一些爆款的共性，来漫谈一下动画电影的现状和未来。

　　有数据统计以来，中国电影市场一共诞生了、也只诞生了5部10亿级别的动画电影（在此计入2015年9.56亿的《大圣归来》）。从用户画像来看，这5部电影的受众，集中于20-29岁年龄区间，这一区间也是市场上观影贡献最多的人群。可以说，在这5部10亿级动画电影的身上，“动画”的标签被弱化了，年龄的界限被打破了，从某种程度上讲，这就是我们口中常说的“合家欢”影片——全年龄观影、欢笑不断、happy ending。

　　而这五部10亿级动画电影，有四部是好莱坞动画工作室产出，国漫之光《大圣归来》在某种程度上也试用于好莱坞合家欢模式。

　　笔者在此统计了好莱坞“5+1”动画工作室（五大传统工作室+近年凭小黄人兴起的照明娱乐，华纳动画过去五年在国内上映动画电影数量较少，暂不进入），其中一些有趣的译名规律可供大家自行盘点。

　　从过去五年的形式来看，迪士尼动画的原创作品在中国收益极佳、照明娱乐的“小黄人”IP也屡试不爽，包括与中方合拍了《功夫熊猫3》的梦工厂同样产值颇丰。同为好莱坞传统三大动画工作室之一的皮克斯，在大陆继续保持着不温不火的表现。

　　回忆今年暑期档片单，首先近五年票房收益较高的好莱坞工作室都没有登场，其次皮克斯的《超人总动员2》和索尼动画的《精灵旅社3》都是经历过一定年头冲洗的IP续作。从好莱坞式合家欢领域来看，10亿级动画缺席今夏并不意外。

　　接下来我们再来看看另一条分支——青年/情怀动画，日本动画为主。

　　以2015年大卖5亿的《哆啦A梦：伴我同行》为样本1——日系怀旧IP，以2016年末大热的《你的名字。》为样本2——日系青春动画，包括2016年5.64亿的《大鱼海棠》——国产青年动画，这类有着一定年龄层指向的动画在受众上更偏向29岁以下人群，对比10亿级动画，聚焦青年群体。

　　在2015年《多啦A梦：伴我同行》大卖之后，2016年大量“儿时的日漫记忆”涌入中国市场，但极难复制成功。除《你的名字。》靠“新海诚+青春+过硬的质量”获胜之外，仅《火影忍者》《航海王》两部剧场版勉强过亿，连“哆啦A梦”系列自身都难以复制5亿佳绩。

　　这类主打青春、情怀、粉丝文化的动画电影，瞄准了青年群体，但也局限于青年群体，甚至局限于更小的文化圈层，虽有5亿的个例，但并非都能走上5亿之路。

　　最后，我们来看一下国产动画电影的现状。

　　2015年至今，国产动画的题材聚焦在冒险、喜剧题材上，从片名词云也可看出，大部分以“总动员”、“历险记”、“奇遇”、“英雄”、“神秘”为题。毫无疑问，目前市场上绝大部分的国产动画，定位还是在儿童，这一动画电影的内涵之中。

　　而这类动画触及的用户便是适龄儿童的家长，组合今年上映的《熊出没·变形记》、《新大头儿子和小头爸爸3》等国产儿童动画电影的用户画像可知，受众聚集在25-39岁年龄段，尤以30-39岁群体为主——适龄儿童的父母。

　　既然国产动画电影绝大多数都精准地瞄准了儿童市场，那我们也不应期望儿童动画在暑期档担起“爆款”的重任。恰恰相反的是，近年中国动画电影不乏持续且稳产的系列。

　　以同系列在中国大陆上映三部及以上作为产量标准，以系列累计票房超过1亿元为产值标准，国产动画电影可列出九大系列，除近年逐渐淡出市场的《喜羊羊与灰太狼》系列和偏向成人的《麦兜》系列外，像《赛尔号》《神秘世界历险记》《潜艇总动员》等动画都有稳定的上映时间和稳定的市场，重启后登上大银幕的《新大头儿子和小头爸爸》系列也在今夏成功破亿，《熊出没》系列更是在转战春节档之后，票房连创新高，成为少有的破5亿儿童动画（春节档）。

　　受定位局限，从票房体量上来看，绝大部分的国产动画注定成不了下一部《大圣归来》、甚至是下一部《大鱼海棠》，但它们专注于儿童市场，完成自己的任务，值得肯定。至于谁来挑起非儿童市场动画电影“爆款”的大旗，本文中仅列举了两种易于总结的方式，动画市场未来的精彩还需各位中国电影人共同创造。

　　截止至9月4日，2018年动画电影尚未诞生10亿爆款......