简析批片市场的发展与忧患

原标题：简析批片市场的发展与忧患

　　本期猫眼专业版将借2018暑期档进口片复盘，简析批片市场近年来的发展。同动画电影一样，今年进口片也是暑期档的弱势板块，着眼此处，是想为大家提供更多观测中国影市的角度。

　　今年暑期档，进口片数据有三点值得关注：

　　1.在上映数量明显增加的情况下，总票房、票房占比都不增反降；

　　2.进口片冠军（《侏罗纪世界2》16.9亿）票房高度提升，但破亿影片数量减少；

　　3.一般主打视效的进口片，票价都略高于国产电影，但今年暑期，平均票价更低的是进口片。

　　（进口片的总览数据中包括引进的香港、台湾电影，下文中将划算分析其中引进海外电影的数据及情况。）

　　以上三组数据的产生，很大程度上都可以由今年暑期批片上映数量的增加来解释。但并不是说，今夏进口片票房减产，就是批片的锅。实际上，减产的反而是分账大片，批片数量虽有6部的增加，但总票房和单片平均票房都有明显提升。

　　从2011年《敢死队》以批片身份被引进，大赚一笔，到去年诞生《摔跤吧！爸爸》《生化危机：终章》两部超10亿大批片，这块曾经的“蓝海”早就不如其称呼一般，是可以轻松批量采买电影的市场了。至于批片市场的近年来走势究竟如何，笔者将从市场表现层面简析其发展和忧患。

　　截止至今年8月31日（暑期档结束），2018年总计上映了44部批片，已超过了2015年全年数量，在全年2/3的时间中，已经达到了去年、前年全年上映数量的八成以上。但这44部批片的累计总票房，仅为18.2亿，尚未到达四成。

　　以票房破千万、破五千万、破亿和冠军影片票房四项细化分析，可见，今年上映的众多批片，在“破亿”过程中遇到了瓶颈。

　　2016年，批片的上映数量和票房产出都大幅创造新高，随后的2017年甚至诞生了两部超10亿爆款。而到了今年，距离年底收官仅百余天之际，仍没有一部“大批片”诞生。批片票房最高的仅为2.85亿《大萝莉的猴神大叔》，年度票房三甲仅为2亿水准，破亿影片总数仅有四部。

　　今年动画电影暂无十亿电影，也有六亿的《熊出没》撑腰。批片市场则仍尴尬地受困于3亿屋顶，批片无爆款的原因何在？

　　分析近年来批片的题材可知，批片最为稳定的类型其实是剧情、喜剧、动画、冒险，后两者更多则是以儿童动画电影的形式出现，喜剧也非我们印象中的爆款笑作，而是动画以及近年兴起的印度寓教于乐式喜剧。

　　受困于制片成本，大多数主打动作、科幻、奇幻的批片难以与好莱坞的水准抗衡，以《摔跤吧！爸爸》、《你的名字。》、《哆啦A梦》系列、《小王子》等“小而美”的电影，才是批片的常驻代表。

　　从2018年批片的引进地来看，理论上有能力再造《生化危机：终章》水准的美国，今年批片的上映数量远不及过去三年。2018年迄今仅一部过亿的美国批片，反而是温馨感人的《奇迹男孩》。

　　另一方面，在去年《摔爸》大卖12.99亿后，印度批片今年已上映了5部，持平过去三年的上映总和（《神秘巨星》按分账片引进，这也可以说是今年批片无一爆款的原因之一），以近乎一个月一部的频率密集上映，票房则近乎逐部下跌，似乎担心观众对印度电影产生审美疲劳的顾虑也不是多虑。

　　另一方面，在电影与观众之间互相选择的作用下，中国电影消费者的口味越发“挑剔”。而批片受限自身财力，往往要走口碑质量取胜之路。过去三年，票房能够破亿的批片均分已在8.6以上，今年则更是攀升到了9.0。在这种更为严苛的选拔之下，更多的批片难以破亿也可以理解。

　　不知道大家有没有注意到一点，一些看似不起眼的批片中，往往有大牌的明星。包括大量的日本批片，也多选择经典的动漫IP。道理大家都懂，但现如今，这样真的还奏效吗？

　　根据猫眼研究院暑期档报告调查结果显示，过去一年中，把“有喜欢的演员”作为选片理由的观众有6.4%的增多，而把“影片内容质量”作为选片理由的观众则有10.3%的增长。虽然总占比上“内容”的选择仍逊于对“主创”的青睐，但我们可以看到观众正在改变。

　　在自身实力的限制下，我们很少看到批片挤进热门档期，更多的是采用一种“夹缝求生”的策略，或赶在大档之后蹭一波温度，或在年终岁末蜂拥而至赶一赶末班车。毫无疑问，在这些相对的淡季，能够调动起影商不断提高的观众，靠得只有在成本相对较低的剧本内容上深耕细作。当今年仅4部批片破亿，但三部高居9分以上，这已经能说明很多问题了。

　　至于接下来的四个月内，还能否出现大批片，就让我们拭目以待吧！起码暑期刚过，国庆未至，正是批片狂欢时：