成立三年，腾讯影业片单释放新信号：BAT为影视打工的日子来了

原标题：成立三年，腾讯影业片单释放新信号：BAT为影视打工的日子来了

文 | 栾延群主编 | 小佳

转眼又一年，腾讯影业迎来它的三周岁生日。

从2015年9月17日成立起，腾讯影业每年这个时期都要举办一次盛大聚会，从成立1周年的“新探索·共生长”、2周年主题“同心·致远”到今年的“若水·共生”，可以看出腾讯影业成立三年来的心态变化。

投入影视行业三年，让加入腾讯9年的腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武也意味深长的感慨，“加入腾讯的9年里，我一直和团队立足于游戏业务，创立腾讯动漫，筹备文学业务，成立腾讯影业，培育电竞业务，我们一直在奔跑、布局和拓展泛娱乐业务，面临各种创业挑战，但整个历程其实让我感觉最累的还是影视业。”

程武表示，腾讯影业这三年顶着内外部迫切压力和期待，从“扎马步”基本功做起，虽没有显眼的高票房和亮眼的收视率，但最大的投资耐心终于让腾讯影业迎来了一些收获。

腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武

在成立三周年大会上，腾讯影业发布了包括东方故事、国际探索、次元破壁、时代旋律、青春能量、古龙武侠系列等6大类型的40余部片单。合作伙伴里，平台型既有本家腾讯视频和横店集团，也有BAT中的爱奇艺，全新战略合作伙伴里既有北京文化、春秋时代、和力辰光、欢娱影视这样的崛起新秀，也有行业里资历深厚的英皇电影、荣信达等影视公司。

“不孤立做影视”

互联网在为影视行业打工

腾讯影业成立三年来，走的每一步都备受外界关注。程武在腾讯影业成立三周年群访时也表示，成立腾讯影业初期最大的短板就是没有积累，在影视业务方面需要从零开始。基于互联网平台诞生的腾讯影业注定不会走独立传统影视公司的路子，“不孤立做影视”成为腾讯影业成立初期就奉行的理念。

诚如程武感慨，做影视行业反而是最累的，腾讯影业三年来借助游戏、腾讯动漫、文学、电竞的思路，以IP为核心打造开放型影视内容平台，从人才、体系、方**等不断寻找合作伙伴。

或许正是这种“不孤立做影视”的理念，腾讯影业参与了一系列项目，存在感似乎比较弱，而主打的IP项目还在继续打磨。

成立三年，腾讯影业都在做什么？

与传奇影业合作的《魔兽世界》，腾讯影业最大限度整合腾讯资源；扶持新人导演项目《中邪》受到国内外不错口碑，腾讯影业投入资金，为影片质量和特效做到了保证，奈何上映“命途多舛”；打造的经典大IP项目《藏地密码》、《古董局中局》项目，从2016年公布到现在还迟迟未能上映，观众在等待；2018年的《动物世界》虽然获得业内认可，但这光线主打的电影，腾讯影业也参与了合作，影片票房不及预期。成立腾影发行后，腾讯影业接了第一个项目《头号玩家》取得不错成绩……

程武感慨，当下氛围还是比较急躁和功利，以“票房”“收视率”论成败，过于追求捷径，影视产业处在一种“撕扯”的不好氛围。“大家只看成绩和排名，没人关系你到底想成为怎样的人。”程武回顾三年来在影视行业的感受，有些感慨。他表示，腾讯影业最大的优势就是有耐心，不孤立做影视。

在内外部合作伙伴打造上，腾讯影业买下了不少IP版权，单古龙小说腾讯就买下了57部作品的全版权，并与于正、郭靖宇、管虎、李小婉、柴智屏等业内专业人士一起合作，在动漫游戏二次元等领域也有同步开发。

BAT的竞争与合作，互联网开始为影视打工

以往提起腾爱优背后站着的BAT，多是以竞争者的状态存在。不过在腾讯影业三周年大会上，外界关注到，在平台合作伙伴里，除了腾讯本家的腾讯视频和横店集团，也出现了爱奇艺。在片单发布作品里，《面向大海》出品方阵容里除了腾讯影业，也有阿里影业的影子。

不过于正和琼瑶都能出现在腾讯影业重要合作伙伴阵容里，爱奇艺和阿里影业与腾讯影业达成合作也不意外。这种BAT之间的合作，程武在接受采访时也表示，没有关系“亲疏”差别，根据每个平台的调性来，只要能打造出好的内容，腾讯影业愿意跟所有公司进行合作。

在这个过程中，程武也发现“互联网+影视”的结合还较为初级，表现比较多的还是数据上的反馈，但在故事创作过程中，互联网对整个影视行业融入和帮助才刚刚开始，还处于短板。“这不仅是腾讯影业的短板，也是互联网在与这个行业融合共生都要面对的一个课题。”

当互联网踏入这个行业初期，博纳影业总裁于冬曾感言，影视行业要为BAT打工，行业有的恐慌，有的期盼，甚至有人比喻这是“狼来了”。“那时我的心态是，是互联网开始给影视打工，为影视行业带来更多可能性。”程武感慨，那个时候的互联网在这个行业里是比较孤立的，自马化腾在前两年提出“互联网+”，互联网已经从相对独立行业状态变成各行各业的水和电。

互联网给影视带来的变化之一就是用户触达，以往互联网用户基本是年轻人，现在随着互联网的发达，中老年用户也是游戏、剧集和文学的忠实粉丝。而互联网的崛起和VR、AR技术的发展，影漫游联动成为一种趋势。五年前腾讯游戏团队做《天涯明月刀》时，被邀请来的陈可辛导演感慨，影视的未来是游戏。在腾讯发布片单中，徐静蕾执导的《一人之下》，陈思诚执导的《现代爱情故事》、《怪奇笔记》，都是漫画作品改编，这种漫画与影视的结合，也给了青年导演们更多发挥的空间。

腾讯影业合作的30多家合作伙伴中，不乏北京文化、和力辰光、春秋时代、荣信达、横店集团、欢娱影视等以内容制作为主的影视公司。或许正如程武所说，互联网其实在为影视打工。

6大系列40余部项目片单

腾讯片单透露了怎样的信息？

从成立初期的从零开始到如今的30多家战略合作伙伴，腾讯影业在“质疑”中开始慢慢交出答卷。

三周年发布会上，腾讯影业发布了多达40余部项目片单，涵盖了东方故事、次元破壁、青春能量、国际探索、时代旋律、古龙武侠全系列，逐步会在2019年陆续推出。

这些项目中有今年刚宣布拿到版权的古龙系列，也有两年前就宣布过的项目《藏地密码》、《古董局中局》，也有新宣布合作的《皓镧传》和陈思诚的《现代爱情故事》、《怪奇笔记》，还有与琼瑶经典《还珠格格》就影视、动漫、游戏达成的全面合作。

腾讯作品如何适应整个市场？

“行业热点变化非常快，观众审美诉求也在变化，腾讯作品怎么适应整个市场？其实我们每年对于未来两到三年产品做一些调整，有些准备孵化的项目也在重新思考。”腾讯影业副总裁、黑体工作室负责人陈英杰在群访时回应道。

从今年腾讯影业的片单和陈英杰采访中，也明显感受到腾讯影业今年战略布局上的三大变化：

一、原创剧本比重提升。陈英杰表示，腾讯还是一个内容创作型公司，虽基于腾讯动漫、腾讯文化、腾讯游戏可以进行内容IP孵化和改编，但这两年中腾讯影业也在关注原创剧本，关注年轻导演和编剧的成长，今年腾讯影业在原创作品中也会加大布局。

二、题材选择上，会更关注现实主义题材。比如腾讯影业片单中《面向大海》、《蓝盔特战队》、《都是一家人》、《天下无炸》、《燃烧的DNA》、《交锋》、《第一次离别》等，有的关注一座城市和人物在特殊时代背景下的人生沉浮，也有讲述中国维和部队在非洲执行任务的情感与磨难，也有讲述父母爱情和家庭的质朴之作。“原创剧本变多，基本都是围绕生活中的社会热点和现象进行创作。”

三、更加关注年轻导演和演员。腾讯影业从2015年就开展“NEXT IDEA”计划，用于扶持青年影视人才，而今年《延禧攻略》的大火也让陈英杰和腾讯影业关注到年轻演员，“这个时代，年轻导演对主流观众了解更加直接，制作节奏也会更加吻合当下年轻人的诉求。”在腾讯影业发布会上，除了宣布90后青年演员董子健担任第三届“NEXT IDEA”计划形象大使外，也宣布与王希泽、官鸿、王鹤棣、梁靖康、宋芸桦、白鹿、许凯、吴谨言、刘泳希、宋轶、蓝盈莹、杨玏、奚梦瑶等青年演员，就腾讯影业、腾讯动漫、腾讯游戏、腾讯电竞等四大板块进行演艺联动合作。

凭借《延禧攻略》走红的许凯也在腾讯影业青年演员关注之列

剧集和电影比例失衡？

在腾讯影业公布的片单中，剧集项目仍然占据较大比重，而参与的《头号玩家》、《动物世界》、《影》等项目也多以参与投资或发行项目参与。

尤其在电影项目上，腾讯影业片单中的项目大多走国际合作路线：新版《终结者》是腾讯影业与SKYDANCE MEDIA公司合作；与薛晓璐导演合作的《吹哨人》也是主打海外华人故事，腾讯影业是联合出品方之一；成龙主演的《狂怒沙暴》也是中外合拍片；此外腾讯影业投资的漫威超级大片《毒液》也备受期待。

“腾讯影业在电影布局上在做多元化布局，有跟好莱坞六大公司进行商业大片合作，也有原创青年导演作品的投资，包括张艺谋、陈思诚、徐静蕾这样的中国优秀导演合作。”比如小成本优质片《中邪》，这部影片由腾讯影业后期进行投资，让影片质量得到了技术和后期改善，可惜一直未能上映；与张艺谋导演合作的《影》，也有参与投资和宣发；而在动漫改编系列作品中，腾讯影业也与徐静蕾、陈思诚等青年导演达成了合作。

腾讯影业副总裁、黑体工作室负责人陈英杰

在电影投资上，除了进行类型上的探索，腾讯影业也在布局“剧影联动”和动画电影。从《何以笙箫默》、《三生三世十里桃花》等IP项目运作中，陈英杰认为，这些IP作品在不同影视公司手里，产品孵化没有共同目标，都是基于独立不同的艺术载体进行创作。

腾讯影业在做“剧影联动”时更多基于同一个IP，而目前的《网球少年》、《冲上云霄》、《择天记》等都会尝试这个模式，而腾讯影业实施的时候基本先有剧，才有影。“基本剧播完两三个月后，同名电影也会上线，趁着观众对剧的情感还没释放完，让观众有更多体验。”陈英杰认为，腾讯影业在最开始的时候只是剧集布局没这么多，但电影布局一直没有改变。

此外，腾讯影业旗下“进化娱乐工作室”也致力于纯原创动画电影创作，这是腾讯影业在电影环节的又一布局。“《大圣归来》花了8年时间，腾讯影业成立也才3年，他们的作品最快也在明年或者2020年跟大家见面。”

大IP频频失灵，腾讯影业怎么应对？

从去年的《三生三世十里桃花》、《鲛珠传》等IP小说改编电影、流量演员失灵，今年的《武动乾坤》、《斗破苍穹》等IP项目也未掀起太大热度，前两年还被追捧的“IP”这个词汇，在当下似乎成了“扑街”“烂片”的代言词。

陈英杰看来，IP改编其实跟原创作品的难度系数是一样的，而腾讯影业在近一两年的IP改编中走的也很艰难。同时满足IP受众喜好，又要满足整个影视化里面的大众诉求，拍摄偏台偏网，人群结构都是不一样的。“IP的改编，首先要找到合适、优秀的编剧，写出一个好剧本，原创影视创作。”

程武觉得中国IP做的最成功的案例是《西游记》的故事，经历了几百年的发酵沉淀，当下依然有很多影视公司在拍摄这个系列的故事，而腾讯影业基于这个IP也跟港漫合作了《西行纪》。

“IP不仅要有知名度，还要有足够的浓度、情感的承载，它一定是经过一定时间的锤炼才能形成好的世界观、好故事和情感共鸣。”程武表示，IP不在概念火不火，在于它本身的价值，能否经过市场验证和用户情感的承载。

程武认为，能否基于IP打造出好的作品，主要在于以下两点：一、要符合IP金字塔的建构：世界观、人物、故事、情感；二、跨领域的协同创造，不能急于快速变现。