现场音乐行业收入将于2022年首破300亿美元

原标题：现场音乐行业收入将于2022年首破300亿美元

随着全球演唱会规模5年来首次迈向300亿美元的关口，现场音乐行业喜人的增长劲头势必会继续大踏步至2020年代。

根据普华永道公布的《全球娱乐及媒体行业展望2018-2022年》报告，全球现场音乐行业的营收 —— 包括门票出售和赞助收入 —— 将以3.3%的年复合增长率增长至2022年的305.5亿美元，其中门票收入将达到234.6亿美元。在录制音乐方面，因为流媒体音乐持续的强势增长，并在接下来4年间实现18%的年复合增长率；相比之下，实体唱片和数字下载的收入则将分别以9.6%和23%的速率迅速衰退。而作为全球音乐行业一股主要力量的中国市场，其整体现场音乐演出市场的增长平稳却缓慢。根据报告，2017年中国现场音乐行业的收入达到了2.29亿美元，2022年则将以6.6%的年复合增长率实现3.15亿美元的收入，但这个数字与全球收入相比仍相形见绌。

尽管如此，流媒体仍然很难实现对录制音乐地位的扭转。在全球几大主要音乐消费市场，英国人花在现场音乐演出上的钱是在2008年反超在唱片上的消费的，而北美市场则在几年以后也实现了赶超。根据普华永道这份报告，全球现场音乐行业与录制音乐行业的营收差距将于2022年达到逾70亿美元，并将有233.6亿美元来自流媒体音乐。

在“最赚钱的演出”排行中，U2、枪花、Metallica、Depeche Mode、Paul McCartney和滚石等老牌乐队和音乐人占据了前10榜单中的6个席位。可见，成熟艺人依然是全球音乐听众的最爱。而在摇滚乐和流行乐之外，电子乐也吸引了一大批拥趸。“EDM活动正在全球范围内迅速崛起，主办地在迈阿密的Ultra电音节在2017年实现了强势的海外扩张，并仍在继续将足迹散播到拉美、欧洲和亚洲以及南非市场。”

报告同时披露，不同形式的娱乐内容之间的界限也在被打破，因为随着诸如电子商务、授权和消费产品的诞生，娱乐形式正日益趋同化，而这种趋同化正在创造出一群不停变化着的“超级竞争者”以及能够“不断根据消费者需求对自身加以改变的利基品牌”。也正因这些消费者拒绝固有的单一内容体验，才得以让内容创作者能够使用数据分析和人工智能等工具个性化它们所提供的产品，最终让层出不穷的杰出现场体验得以延续。

“为了在未来保持成功，从业者们必须要对整个行事过程进行审视，因为这决定了他们是如何展望自己的前途、实现营收、创造和组织自我能力以及构建和保持来自他人的信任的。而考虑到音乐行业在步调和规模上的变化，速度因此成了取胜的关键因素。同时，对于很多仍以模式、资产、经验和生产率为基础的公司来说，止步不前对它们的前景不是什么好消息。”普华永道美国公司娱乐和媒体部门的全球顾问团队负责人Christopher Vollmer说。

编辑：赵星雨