原标题：媒体频曝“收视造假” 势将推进第三方监管制度
王建锋爆料“收视率黑幕”
8月2日，成都商报等媒体刊载了视丰德影视版权有限公司董事长王建锋爆料“收视率黑幕”的文章(微博)。连日来，有关收“视率黑幕”的讨论喧嚣尘上，该事件一直在百度“实时热点”榜“高烧不退”。对于电视媒体来说，“收视率造假”事件是行业内的比较重大的事件，它是如何出炉的，其话题走向又怎样？今日特对该事件做一简要的回溯和梳理。
一、“收视率黑幕”事件曝光过程及脉络
8月3日一篇题为《业内人士曝收视率黑幕：1年投5000万收视进十强》的报道，揭开了近日“收视率黑幕”事件的序幕。该文称，《大祠堂》出品人之一、中视丰德影视版权有限公司董事长王建锋通过微博爆料收视率黑幕---自从与新疆卫视合作后，不断有电视研究机构要与之合作以推广费换取收视率。
腾讯娱乐4日刊发了《收视率黑幕当事人：5千万买前十 可指定地区》，让王建峰现身说法，揭秘收视率造假。腾讯娱乐第38期“娱乐观”专刊发布了《独家调查收视率黑幕 揭秘高科技造假手段》，该专刊推了大量的相关文章，例举了各种收视率造假手段：如赠遥控器、卧底索福瑞、样本户上玩花样、高科技远程操纵等。
8月5日，21世纪经济报道刊发《垄断下的交易?央视索福瑞被疑操纵收视率》，文章详细介绍了收视率黑幕事件的始末。文章被包括和讯、金融界、中国资本证券网、中国证券网等财经专业媒体在内的70多家媒体转载。
8月7日北京青年报刊发了央视索福瑞就收视率买卖事件发表声明：窃取样本户属犯罪行为，声明还透露，此前根据举报，已经有数起案件的犯罪分子因干扰收视率、侵犯商业机密而被法院追究刑事责任，判处有期徒刑并处罚金。
新京报《收视率明码标价？索福瑞声明打假》：索福瑞方面表示，正在收集证据，将于近日对涉嫌犯罪的个人及机构启动司法程序。
8月8日成都商报的两篇文章转载量都超过了70篇，一篇是《收视率造假黑幕追踪：爆料者自称收到威胁邮件》：报料人王建峰自曝收到疑似威胁邮件，之前向他“卖”收视率的公司竟然在上周五给他们发来了一封仅有“周末快乐”四个字的邮件，王建锋认为这封邮件带有威胁性质。另一篇为《央视索福瑞就收视率买卖事件发声明：绝不姑息》。
造假者还没归案，央视索福瑞也没出台具体措施，该事件还将继续深入发展，该话题也在迅速发酵。
二、媒体讨论“收视率造假”的深层次原因：利益驱动
除了展示王建峰揭秘造假的现身说法来吸引眼球外，一些媒体也纷纷刊文讨论和分析收视率造假的原因。如北京青年报刊发《**纵的收视率 毁行业的潜规则》文章称，贿赂安装“测量仪”家庭，做假已形成完整产业链。该文还举了湖南卫视所提供的例子---不久前热播某部女性题材电视剧几个城市收视率异常，十分蹊跷。该文认为广告代理商才是最大黑手，操纵收视率商家获益最大。文章认为，早几年，省级地方台只有湖南卫视一家独大，广告费也最高，广告商都想上湖南卫视，但湖南卫视时段有限。所以广告代理商就慢慢打压湖南卫视的收视数据，另外培养一到两个“优质平台”，一方面可以压低湖南卫视的收费，最主要的还是把大广告客户往其他“优质平台”上引，这样其他台的广告费也上来了，代理商就赚到了更多的钱。该文也认为成立不受制于任何势力的第三方调查机构是非常必要的。
8月7日，北京晨报的文章《收视率造假愈演愈烈 专家:存在这么久,有合理性》，分析了收视率造假的根源---利益驱动。文章引述时评人时统宇的观点：收视率造假是在巨大的利益驱动下，买卖双方都有利可图，提供的造假数据既可以让电视台有更加丰厚的广告收入，专业的公司也可以得到超值的商业回报。时统宇认为解决之道深浅有别。一旦发现，一票否决，除了造假者必须受到法律惩处外，电视台相关领导必须辞职。要把收视率造假对行业和老百姓的危害提高到文化安全的高度。其次是要解决中国电视不合理的结构性（如电视台太多）、体制性等问题。该文被70多家媒体转载。
新京报8月8日刊发报道《收视率造假被曝光引发多方质疑 可引入司法调查》认为，面对巨额的广告诱导，电视台的考量也完全依照收视率进行：绩效的发放、人员的考核、节目的编排……相对于竞争激烈的电视创新和靠内容来争取高收视率，“做收视率”便成为一种便利的捷径。与收视率利益密切相关的还有广告代理公司。为获取更多的利益，许多广告公司一方面打压强势平台的收视数据以压低广告时段代理价格，一方面“培养”优质平台代理其广告，获取不菲的回报。
千龙网的评论《收视率造假一种综合的“失败”》，认为收视率造假能够发生，有着复杂又简单的肇因。一是垄断，央视索福瑞一家出台；二是城市样本规模小，导致数据收集**纵；三是商界泄密的频发——如被装“测量仪”家庭的名单，经常被推广、顾问公司掌握；文章认为，在网络等冲击下，电视业更是面临不小挑战，在此情境下，电视从业者欲有所作为，或许先应从自我净化开始——不仅要约束自身言行，更要对上下游以及外围产业，展现足够警惕。
三、媒体讨论解决之道：推出国家标准，建立第三方监管机构
除了分析收视率造假原因外，一些媒体也在探讨收视率造假的危害及解决之道。8月6日的人民日报刊发《收视率造假成个别卫视争夺市场的“捷径”》报道，例举了一些不正常的收视现象，如今年全国两会闭幕后的总理记者见面会，全国所有卫视同时直播，但某沿海地区的省级卫视收视率比其他卫视高1倍以上；玉树地震哀悼日晚上，由央视新闻频道制作的节目要求省级卫视转播，该卫视的收视率也高于央视新闻频道本身。该文认为，与制作节目相比，“制作”收视率以其低廉的代价、隐秘且难以查证的造假方式，以及惩戒机制缺失的行业背景，正在成为个别地方卫视在激烈的市场竞争中力争上游的“幕后法宝”。
新京报的文章《索福瑞公正性遭质疑 收视率造假可引入司法调查》，认为收视率已不只是索福瑞的问题，电视、广告、制作机构、广电都存在问题；收视率已经成为中国电视发展的阻碍。倘若不对每一次数据异动提出异议、保存证据、引入司法进行调查、严惩违法个人和机构，就算市场有更多的调查机构、花更多的钱进行技术改善，索福瑞发再多的申明，都无济于事。
财讯网则认为收视率黑幕重重是“唯收视率论”结的果：消除收视率乱象，最根本的还是改变“唯收视率论”在中国电视节的地位，改变收视率为核心的竞争机制，别让收视率的高低决定节目的生死，从多方面综合考评，才能促进中国电视界的健康发展。
法制日报今日刊发文章，认为“收视”也要“收信”：收视率调查的“造假邪风”,尽管看起来与普通百姓“联系不紧”、“利害不大”,而事实上会严重影响和左右电视节目构思、文化产品创作的专注方向,进而给“提供什么样的精神食粮”发出虚假信息,催生创作歧途,其丑其害显然不可小觑。收视率调查日趋增多的“造假之争”也表明当前“一家独大”式的调查格局,已经越来越易受到利益相关者的质疑与猜忌。值得欣慰的是,收视率调查国标将面世,整治行业造假。人们有理由期待,随着收视率调查“国标性规则”的出台,某些“造假猫腻”将越发难以隐藏和操弄。
每日经济新闻也刊发了《收视率调查国标出台在即 如何落地沉疴难解》继续剖析“国标”。认然收视率调查的准则上升为国标，虽然层面提高了，但依然是纸上的东西，没有具体的监管机构，很难有成效。在行业监管方面一直处于监管缺位状态，建立收视率调查的监管体系，重塑数据公信力，目前已经成为行业成长的迫切需要。
还有一些媒体在呼唤更好的作品，国际在线的报道《收视率造假黑幕：观众和媒体都需要“独立”起来》称：收视率对于一般观众没有太多参照意义，因为大多数人不会盯着收视率看电视，观众决定看与不看，取决于一个作品的“口碑”。如今的中国电视观众多多少少都有点“羊群心理”，而热门作品能带出热门话题，仿佛每个人都怕错过分享观后感的黄金时刻，赶着趟去追捧，间接成就了一部又一部的“大片”。一部足够好的作品，并不需篡改数据攀收视率。
原标题：媒体频曝“收视造假” 势将推进第三方监管制度
关键词：收视率
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