原标题：181.04亿，冷暖自知 | Q1电影市场观察
这是鲜喵的第 1617篇吐血原创
喵族码字员 ：徐小怪
根据灯塔数据显示，自2021年1月1日至3月31日，内地院线总票房报收181.04亿，同比2018年下降3.2%。
从影片维度看，包含一部复映影片《阿凡达》在内，有18部影片票房过亿。其中，票房超过5亿的作品有9部，累计票房在153亿左右，占据Q1总票房的84.5%。这样看，市场的头部效应明显，大体量商业片高开高打，中小体量的影片空间不足。
在破亿的18部影片里，最高的《你好，李焕英》凭借53.9亿的票房，不仅击败头号种子《唐人街探案3》，拿到春节档冠军，更是将“魔童哪吒”踩于脚下，登上了影史亚军的宝座。
排在最后的是老牌IP大电影《猫和老鼠》，它以1.04亿的票房“踩线”进入亿元俱乐部。
近期公映的影片中，截至撰稿，好莱坞大制作《哥斯拉大战金刚》已收获5.75亿票房，在一定程度上，激活了市场。
从档期维度看，由于国内的疫情得到有效控制，春节档再度成为产出票房的绝对主力，以78.43亿的数据刷新了往年纪录。元旦档则因《送你一朵小红花》的大爆，揽收13.03亿的票房，亦高于之前同期。
然而，相较于春节档和元旦档的“高热”，市场在冷档期的表现未尽人意，对比前五年，3月份25.03亿的成绩为非疫情期间最低。原因很明显，片子不够。往年这个节点，大中体量海外片和中小体量国产佳作会撑起市场。
正如烹小鲜（pengxx01）在去年上影节之后的预测： 中国内地会成为全球第一票仓；大片延时密钥；低质量的商业片缩短院网窗口期；中小体量的类型片或文艺片生存困难；新片供给不足，复映更多经典旧片。（点击文字跳转前文）
目前看，这些趋势将会在Q2延续。根据推测，除非国产电影呈级数加大优质作品的生产力，否则只有全球大部分地区的疫情受到合理管控，国内市场才会恢复如初。
同样是在去年上影节，博纳于冬曾说过，待映影片的储备量仅能供到2021年3月。现如今，3月已过，待映新片的体量确实捉襟见肘。不出意外，未来的电影市场还会加码复映行为，从多渠道挖掘海外片源。而之于接下来的国产片表现，可以结合Q1的相关情态前瞻一二。
观察Q1的票房排行榜，商业片能够“杀出重围”，主要还是依靠两大方向，其一是强烈的情感输出，其二是高品质的工业化制作体系。当然，这两大方向必须以好故事为基础。
近几年来，基于国产电影的市场扩容、制作技术的升级和票价的高低，以《美人鱼》《战狼2》《哪吒之魔童降世》《流浪地球》《红海行动》《八佰》为代表的大制作屡创佳绩，影史TOP10多是此类电影。
但是在去年，受到疫情的影响，社会各方的精神世界需要抚慰，在这样的前提下，加之同档期无同类竞品，强情感输出型的影片取得了远超预期的成绩。《你好，李焕英》和《送你一朵小红花》即是这样。
两部影片分别以精巧的叙事，循序渐进的情感铺垫，演员的精彩表演拿下了Q1的票房冠亚军。同时在口碑上，达到了雅俗共赏的效果。
对比而言，以精制作为代表的电影在Q1没有太大的惊喜，不过鉴于制作在基准线上，整体仍有多个亮点。
作为春节档的头号种子，《唐人街探案3》的票房成绩尽管差强人意，但是其“唐探宇宙”的IP思维始终得以贯彻，影片的内容与同名网剧和系列前作均有勾连。只是若想系列生命力，还需要在故事上多下功夫。
一样是春节档的作品，有着大量特效的的玄幻类电影《刺杀小说家》位列Q1第四位，影片开局一般，却靠着口碑小火慢炖，最终迈进10亿票房俱乐部。同理还有去年圣诞档公映的《拆弹专家2》，也是凭借质量，后劲强劲。
依靠连续积累的IP价值、不断升级的内容和持续拓展的圈层用户，《熊出没》系列已然成为国产动画的招牌，系列新一集的制作仍然有着固定的生产标准，对应的票房一样令人满意。
而进入Q1尾声，好莱坞大制作《哥斯拉大战金刚》正式登陆院线，其用7天6亿的票房证明着，工业化精制作的大体量作品永远是市场强心剂。
此外，由于轻松搞笑的氛围可以有缓解压力的作用，喜剧类电影在Q1仍占有一定的份额，《温暖的抱抱》和《大红包》分别在热档期和冷档期摘得近9亿和超过2亿的票房。
不言而喻，大体量的商业片永远是提振市场气势的关键，而真正衡量电影市场繁荣度的尺子是小众佳作和文艺片。在这方面，Q1的电影市场偏于低迷。
2017年11月，《寻梦环游记》凭借超高的口碑，在观众之间口口相传，走出了强势逆袭的票房曲线，拿到超过10亿的票房。然而在Q1，受到大盘环境和宣发较弱的影响，由《寻梦环游记》原班人马打造的《心灵奇旅》即便也是一路逆袭，但是票房成绩也远不如前作，相关数据为3.76亿。
由此可见，在疫情之后，观众的观影热情和频率确实有所下降，大家会集中选择头部影片，小众佳作即便口碑“逆天”，也难以走出大爆曲线，最多是小爆，在圈层中影响力较大。
类似情况的还有俄罗斯批片《猎杀T34》，影片的精彩度和口碑不亚于2019年的批片《绝杀慕尼黑》，但是后者票房过亿，前者的票房截至到3月仅为2326.1万。这也可说明，在环境和观众因素之外，院线对小众佳作的耐心也不如以前高，等不到它的口碑发酵。
较之质量，如果说小众佳作尚且能收割达到及格线的票房，那么对于富有一定品质的文艺片来说，Q1的市场非常残酷。
以3月中下旬公映的《又见奈良》为例，影片由中日两国大导演贾樟柯、河濑直美监制，曾入围多个电影节，但是至今的票房不到500万。另外还有大鹏导演的《吉祥如意》，作品以先锋向的创作方式和朴实真挚的情感，曾获得过国内某知名电影奖项的认可，奈何即便在强宣传的前提下，票房仍不到1500万。
进入Q2，清明小长假和五一假期将陆续来临，在这两个档期节点，暂定有《我的姐姐》《悬崖之上》《秘密访客》《古董局中局》等具有一定商业体量的电影公映，期待它们可以带动影市，为下半年的暑期档和国庆档打下基础。
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原标题：181.04亿，冷暖自知 | Q1电影市场观察
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